“獨立性”是華潤雪花的成長基因來源:新文化報 - 新文化網
    華潤雪花總經理王群認為:不論是“產品”,還是“思想”,沒有“獨立性”,就不會有“獨特性”;沒有“獨特性”,連“識別”都無法建立。
    為了讓消費者在啤酒的消費過程中獲得情感層面的滿足,華潤雪花開始塑造一個“有情感故事”的品牌。2005年,華潤雪花啤酒開始推廣“勇闖天涯”———這項昭示著雪花啤酒創新精神的原創性品牌推廣活動。持續操作9年的勇闖天涯活動,以新銳的體驗類戶外推廣活動,詮釋和張揚一種進取、挑戰、創新,超越於庸常的生活態度和精神追求;以與消費者建立情感上的內在聯繫,搭建起心靈溝通的平臺,打造、沉澱了雪花啤酒的獨特性,藉此擴大與塑造雪花啤酒這個全國品牌的知名度與影響力。  (原標題:“獨立性”是華潤雪花的成長基因)
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